REWE — Werbevideo für alle Kanäle (Weserbergland, 2023)

Über das Projekt

Für Handels- und Markenkommunikation ist selten ein einzelnes Format „das richtige“ — sondern es braucht eine Idee, die sich über verschiedene Touchpoints hinweg wiedererkennen lässt, ohne an jedem Ort gleich zu wirken. Genau dort setzt dieses Projekt für REWE im Weserbergland an: ein Werbevideo, das 2023 als zentrales Hero-Asset gedacht war und gleichzeitig so gebaut wurde, dass es sich technisch und erzählerisch in viele Ausspielungen übersetzen lässt — vom kurzen Social-Clip bis zur großflächigen Präsenz auf Screens vor Ort.

Die Ausgangslage war klar: REWE steht für Nähe, Sortiment, Verlässlichkeit und regionale Verankerung. Im Weserbergland bedeutet das nicht nur „eine Marke zeigen“, sondern eine Marke dort zeigen, wo Menschen ihren Alltag organisieren — beim Einkauf, auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport, beim Treffen mit Freundinnen und Freunden. Unsere Aufgabe war deshalb zweigeteilt: erstens eine starke Bildidee und ein klares Storytelling, das in wenigen Sekunden funktioniert. Zweitens eine Produktion, die nicht nur „schön im Schnitt“ ist, sondern auch dann noch überzeugt, wenn sie auf großen Flächen läuft, in bewegter Umgebung betrachtet wird und neben anderer Werbung konkurriert.

In der Konzeption haben wir bewusst mit einer Skalenlogik gearbeitet: Was liest man aus drei Metern Entfernung? Was bleibt auf dem Smartphone-Display im Feed hängen? Welche Bildkomposition funktioniert sowohl im 16:9-Player als auch in zugeschnittenen Varianten für Hochformat? Welche Typografie und welche Claim-Struktur bleibt lesbar, wenn das Material in der lokalen Bandenwerbung auf großen Monitoren und LED-Flächen läuft — also dort, wo Zuschauer nicht „linear“ zuschauen, sondern kurz reingrinsen, während sie vorbeigehen? Diese Fragen sind keine Luxusdetails; sie entscheiden darüber, ob ein Spot in der Praxis funktioniert oder nur im Konferenzraum gut aussieht.

Die Produktion selbst war darauf ausgelegt, maximale Flexibilität für die spätere Mediaplanung zu erhalten: saubere Bildgestaltung, kontrollierte Farbwelt, klare Silhouetten, wiedererkennbare Motive und ein Rhythmus, der auch in kürzeren Schnitten nicht „kaputtgeschnitten“ wirkt. Parallel wurde an Deliverables gedacht, die im Alltag wirklich gebraucht werden — Master in hoher Qualität für Großscreens, weboptimierte Varianten für schnelles Laden, sowie Schnitte und Crop-Empfehlungen, die den Unterschied machen, wenn ein und dieselbe Idee mal als 6-Sekunden-Variante und mal als längere Version ausgespielt wird.

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der Nutzung für lokale Bandenwerbung: große Bildschirme in Fußgängerzonen, Einkaufsumgebungen und ähnlichen Sichtachsen. Hier ist die Aufmerksamkeit kurz, die Konkurrenz um Aufmerksamkeit hoch — und gleichzeitig ist die technische Qualität entscheidend, weil große Flächen jeden Kompressionsartefakt und jede Unschärfe gnadenlos zeigen. Deshalb war die Postproduktion nicht nur „Color Grade“, sondern ein Abstimmungsprozess auf saubere Kanten, kontrollierte Kontraste und eine Bildsprache, die auch bei Bewegung im Bild stabil und ruhig wirkt, statt nervös zu flackern.

Das finale Video liegt als Master-Datei vor und kann über die bereitgestellte Dropbox-Freigabe abgerufen werden — ideal für interne Freigaben, für Agentur-Workflows oder für schnelle Weitergabe an Druck- und Ausspielpartner. Für die Website binden wir das Material als gewohntes Video-Element ein (mit Poster aus dem Key-Visual), sodass Besucherinnen und Besucher den Spot direkt erleben können, ohne die Nutzerführung zu verlassen.

Kurz gesagt: Dieses Projekt ist für uns ein Beispiel dafür, wie regionale Markenkommunikation heute gedacht werden muss — nicht als einzelnes „Video für YouTube“, sondern als modulares Kommunikationswerkzeug, das zwischen digitalem Alltag und physischer Sichtbarkeit hin- und herspringen kann. REWE im Weserbergland, 2023: eine Produktion, die auf Reichweite ausgelegt ist — und auf Wiedererkennbarkeit, wo sie zählt.